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Las más bellas, los más guapos, los latinos más lindos, las latinas más sexis, los que tienen mejor cuerpo son algunos de los concursos a los que se someten los personajes del espectáculo sin saberlo.

El pasado miércoles, Tulisa Contostavlos fue elegida como la mujer más sexi del mundo en el 2012. Esta elección la realizó la revista FHM, que cerró las votaciones un día antes de anunciar a la ganadora. Sin embargo, la revista People también anunció hace dos semanas a Beyoncé como su ganadora.

Estas estrellas no se inscriben como en los concursos de belleza cotidianos. Los listados para calificar la belleza física de los artistas se realizan mediante votaciones del público. El medio de comunicación es, en la mayoría de veces, el que escoge a los nominados sometidos al escrutinio.

Michael Viña realiza páginas web para medios de comunicación del país. Él explica que estas listas aumentan a un 50% el ingreso de público en las plataformas web de las plataformas de comunicación. Además, lo que más le conviene es la mayor cantidad de tiempo que los espectadores se mantienen en la página y la cantidad de clics que dan.

Para tomar la decisión de cuál será la votación del espectador, cada persona del público se toma, en promedio, 10 segundos para conocer a cada concursante. Un listado de 10 favoritas significaría casi dos minutos del espectador en la web del medio, según un estudio de la empresa google.com y AOL.com.

“Estas estrategias comunicacionales son parte del negocio de los medios”, asegura el sociólogo Alonso Artunduaga. Sin embargo, acota que estas estrategias funcionan ya que “a la gente le gusta criticar a los más conocidos (del espectáculo) y sentirse con el poder de hacerlo”.

Para llamar la atención de estos espectadores, el medio determina las opciones para los listados mediante un conteo de popularidad de los personajes. Por ejemplo, se toma en cuenta cuáles fueron las notas más leídas en el año, cuáles noticias tenían más comentarios del público, etc, según Rafael Hecheverría, crítico de medios de comunicación.

Sin embargo, todo depende del sector al que se dirija el listado y el público votante. Por ejemplo, para la revista People en Español la más bella fue Thalía, seguida por otras artistas del mundo del espectáculo como Sofía Vergara, Jennifer López y Alicia Machado. Por el contrario, la misma revista en inglés, nombró a la cantante Beyoncé como la más bella del 2012.

Hecheverría asegura que estas listas se realizan para dar publicidad a los medios de comunicación en la Web. “Son concursos que mantienen al espectador dentro del portal web y le dejan una expectativa por un tiempo prolongado”, explica.